Bernstein: “Adidas bu yıl çok zorlanacak”

Investing.com – Bernstein analistlerine nazaran Adidas AG (ETR:ADSGN) (OTC:ADDYY), 2023 yılında rapçi Ye ile olan uyuşmazlığı ve COVID-19 kısıtlamalarının kaldırılmasının akabinde Çin talebinin geri dönmesi üzere kıymetli kısa vadeli kaygılarla karşı karşıya.

Müşterilerine gönderdikleri bir notta, Alman spor giysi kümesinin bir “geçiş” yılı içinde olduğunu belirten analistler, yeni CEO Bjørn Gulden‘in yıllık amaçlarının “büyüme, kâr yahut geri alım umutlarını yok ettiğini” de kelamlarına ekledi.

Ürün lansmanlarındaki aksaklıkların markaya ziyan verdiğini savunan analistler, işletmeyi daha “çevik ve reaktif” hale getirmek için bu meselelerin çözülmesi gerektiğini söyledi.

Bu hafta başında Adidas, Şubat ayında yaptığı bir uyarıyı yineleyerek Yeezy markalı eserlerinden hiçbirini ileriye dönük olarak tekrar kullanmamaya karar vermesi halinde, kalan satılmamış envanterin silineceğini ve bunun da mevcut mali yılında faaliyet kârını 500 milyon euro (1 euro = 1,0568 dolar) ve geliri yaklaşık 1,2 milyar euro düşüreceğini belirtti.

Bu ortada firma, faaliyetlerinin daha geniş bir biçimde gözden geçirilmesinin bir kesimi olarak 200 milyon euro’ya varan tek seferlik maliyetlerden etkilenmeyi beklediğini söyledi.

Adidas, yıllık 700 milyon euro işletme ziyanı bildirebileceğini kestirim ederken para ünitesinden bağımsız satışların, bu yıl yüksek tek haneli bir oranda azaldığı görülüyor. Temel olarak faaliyet kârının “başabaş düzeyi civarında” olacağı iddia ediliyor.

Bernstein analistleri, Adidas’ın Çin’deki performansına da dikkat çekerek fazla envanterin, firmanın ülkede COVID-19 sonrası perakende talebinde beklenen toparlanmayı kaçırmasına yol açacağı ihtarında bulundu.

Önümüzdeki 18 ayın ötesinde Bernstein analistleri, Adidas’ın geri dönüş stratejisini beğendiklerini lakin bu toparlanmanın “kolay olmayacağını” söyledi.

Yazar: Scott Kanowsky