“Tüketici ucuz fiyat için market market dolaşıyor”

Ipsos, tüketicinin fiyat artışları karşısına alışveriş harcamalarını nasıl yönettiğini araştırdı.

Buna nazaran, hanelerin hesaplı eser arayışı ile birlikte indirim marketlerinin süratli tüketim eserleri (HTÜ) harcamalarındaki hissesi besbelli artış gösterdi. Haneler 2021’de her 100 TL’lik HTÜ harcamasının 31 TL’sini indirim marketlerinde yaparken, 2022’de bu kanala ayrılan hisse 34’e yükseldi.

Fiyat artışlarını yönetebilmek için farklı aksiyonlar alan tüketici ucuz eser bulmak için market market dolaşıyor. Her iki tüketiciden biri, ucuz market aradığını, her vakit kullandığı markalar yerine en ucuzunu ya da indirimde olan markaları tercih ettiğini söyledi.

İndirim marketlerine talep arttı

İndirim marketleri öteki düşük fiyat siyaseti, müşterilerine sunduğu eser yelpazesi içinde kendi markası altında ürettirdiği düşük fiyatlı eser seçenekleri indirim marketlerinin fiyat rekabetinde de kendi koyduğu kurallar üzerinde gitmesini kolaylaştırdı. İndirim marketleri son bir sene içinde en fazla tercih edilen en fazla satış yapan kanal oldu.

İki tüketiciden biri market markalarını tercih ediyor

Bireyler çoğunlukla eseri fiyatları üzerinden kıymetlendirme yaparak, alıp almayacağına, eserden sağlayacağı yararın ön değerlendirmesine bile fiyatına bakarak karar veriyor. Harcamaları daha aktif halde yönetebilmek için de; alışverişte fiyat araştırması yapmak tüketicilerin genel bir davranışı haline gelirken market markaları her iki tüketiciden birinin tercihi oldu.

“Daha fazla fiyat araştırması yapılıyor”

Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik araştırmaya ait, “Daha fazla fiyat araştırması yapmaya devam ediyoruz, indirim marketlerine daha fazla gidiyoruz, market markalı eserleri daha fazla tercih ediyoruz. Market markalı eserler çok büyük oranda indirim marketleri tarafından satılıyor, fakat son 2 yılda ulusal üstün market zincirlerinde de bu eserlerin ortalama üzerinde büyüdüğünü görüyoruz.

Özellikle et ve et eserleri, yağlar, süt eserleri, beden bakım eserlerinde market markalı eserlerin hisse artışı daha yüksek” değerlendirmesini yaptı.